Digitální marketing v kontextu
Úvodní sobota vás pevně ukotví v tématu. Ukážeme vám, co všechno marketing obnáší a co do něj rozhodně nepatří.
Společně si ujasníme základní pojmy, rozdíl mezi strategií a taktikou i mezi přístupy v B2B a B2C prostředí.
Na suchou teorii zapomeňte. Lektoři jdou rovnou k věci a opírají se o zkušenosti z vlastních projektů. Čeká vás den, který vám pomůže pochopit souvislosti. Věříme, že po první sobotě budete mít chuť pustit se do studia naplno!
Prezenční studium
27. 9. 2025 10:00
27. 9. - 3. 10. 2025
27. 9. 2025 od 19:00
- Jaký význam má marketing v širším kontextu fungování firmy?
- Kde končí marketingová strategie a začíná samotná komunikace?
- Které marketingové principy jsou ověřené a platí napříč časem i obory?
- Jak vypadá digitální marketing v reálu – třeba u globálního hráče jako je L’Oréal?
E-learning
27. 9. - 3. 10. 2025
- Jindřich Fáborský, Les Binet & Peter Field, Mark Ritson, Byron Sharp, Steffen Saemann, Jes Scholz, John James: Co je cílem a náplní marketingu? (5m 47s)
- Les Binet & Peter Field: Rozdíl mezi pojmy effectiveness (efektivita) a efficiency (výkonnost) (3m 46s)
- Mark Ritson, Byron Sharp, Steffen Saemann, Jes Scholz, John James: Může dobrý marketing spasit špatný produkt? (3m 12s)
- Zoe Scaman: Ne všechno, co o marketingu uslyšíte, je dobré brát jako dogma (1m 45s)
Welcome party
Každý rok začínáme Digi večírky na první sobotě. Kdy je lepší příležitost se seznámit s ostatními studenty a studentkami než právě hned ze startu?
Kdy: 27. 9. 2025 od 19:00
Budování značky v éře digitálu
Základní disciplína marketingu? Značka a její budování. Během této soboty se ponoříme do světa brandbuildingu: srozumitelně, prakticky a s důrazem na to podstatné.
Odnesete si jasné argumenty, proč se vyplatí do značky investovat, a především: naučíte se, jak na to. Bez ohledu na velikost firmy nebo rozpočet.
Prezenční studium
4. 10. 2025 10:00
4. 10. - 10. 10. 2025
.jpeg "Jan Kočenda")
- Co pojem značka skutečně znamená a proč je důležitější než kdy dřív?
- Jak značku budovat, rozvíjet a pečovat o ni dlouhodobě?
- Jaké nástroje a principy jsou při brandbuildingu klíčové?
- V čem se liší přístupy podle typu značky?
- Proč se i malým firmám vyplatí budovat značku? A jak to udělat efektivně?
- Jak pracovat s tone of voice, abyste působili srozumitelně a důvěryhodně?
E-learning
4. 10. - 10. 10. 2025
- Les Binet & Peter Field: Úvod do teorie rozdělování rozpočtu 60:40 "The Long and the Short of it" (3m 25s)
- Les Binet & Peter Field: Proč je přehnaná orientace na výkonnostní marketing krátkozraká? (1m 46s)
- Les Binet & Peter Field: Jaký poměr reklamního rozpočtu do brandu vs. výkonu má investovat typický český e-shop? (2m 22s)
- Mark Ritson o brand positioningu (6m 32s)
- Mark Ritson o rozpoznatelnosti značky (distinctiveness) a brand kódech (6m 26s)
- Steffen Saemann: Long vs. short investice (1m 50s)
Konzultační brunch věnovaný vašim značkám
První konzultace pořádáme hned po druhé sobotě. Budeme je věnovat značkám, pro které pracujete nebo ještě lépe značkám, které sami tvoříte. Konzultace je dobrovolná.
Lektoři:
Kdy: 5. 10. 2025 od 10:00
Marketingová komunikace a kreativita
Marketing bez komunikace neexistuje. A komunikace bez nápadu taky ne. V této sobotě se zaměříme na kreativitu. Ukážeme si, jak v sobě kreativitu probudit, jak nápady hodnotit i jak je přetavit do funkční marketingové komunikace. Ať už pracujete pro velkou značku, nebo si budujete vlastní projekt.
Čeká vás spousta inspirace z kampaní i ukázky, kde kreativita selhala. A taky tipy, jak vám v tvůrčím procesu může pomoct AI.
Prezenční studium
11. 10. 2025 10:00
11. 10. - 17. 10. 2025
11. 10. 2025 od 19:00
- Co kreativita vlastně je a jak ji aktivně rozvíjet?
- Jak vypadá kreativní marketingová komunikace a proč je důležitá?
- Kde hledat nápady a jak poznat, které stojí za to dál rozvíjet?
- Jaké techniky vám pomůžou přijít s těmi nejlepšími nápady?
- Jak poznat, že konkrétní koncept sedí vaší značce a cílovce?
- Kde končí lidská představivost a kde může nastoupit AI?
E-learning
11. 10. - 17. 10. 2025
- Tom Goodwin: 50+ % prodejní síly firem vzniká díky kreativitě, nikoliv díky technologiím (4m 30s)
- Les Binet & Peter Field: Proč má smysl soustředit se na dlouhodobou a souvislou kreativu v kampaních? (3m 20s)
- Dora Pružincová: Co je to kreativita? A jak být kreativní? (23m 15s)
- Zoe Scaman: AI v kreativitě (1m 45s)
- Tomáš a Marek Vaněčkovi: Jak se dá tvořit kreativní mkt komunikace svépomocí v malé e-commerce firmě? Případová studie Švihej.cz (36m 39s) Dobrovolné
- Jakub Petřina: 26 lekcí, jak být nejlepší v reklamě (1h) Dobrovolné
- Michal Orsava: 33 rychlých kreativních tipů (1h) Dobrovolné
Networkingové setkání
Brzy odtajníme, co pro vás chystáme, ale datum si určitě zapište.
Kdy: 11. 10. 2025 od 19:00
Marketingová strategie v roce 2025
Co dnes znamená mít dobrou marketingovou strategii? Jak se liší přístup v e-shopu, B2B firmě, start-upu nebo korporátu? A jaké principy zůstávají platné napříč obory i rozpočty?
Tahle sobota bude celá o strategii – konkrétně o tom, jak ji v různých typech firem skutečně tvoří a používají. Zástupci rozdílných značek vám otevřeně ukážou, jak nad strategií přemýšlí, co se jim osvědčilo a co naopak nefungovalo.
Prezenční studium
18. 10. 2025 10:00
18. 10. - 24. 10. 2025
Studijní program na sobotu
18. 10. 2025 10:00
Lektoři:
- Jak firmy různých velikostí přistupují ke strategii a proč to často vypadá úplně jinak, než se učí v učebnicích?
- Jaké otázky si klást při tvorbě strategie a na co si dát pozor?
- Jak přemýšlí stratégové v roce 2025: praktický pohled, konkrétní rozhodnutí, žádná teorie.
- Co má společného strategie pro značku, produkt nebo celou firmu?
- Kdy se držet osvědčených rámců a kdy je lepší jít vlastní cestou?
- Jak strategie vzniká v praxi a jak vypadá její přirozený vývoj?
E-learning
18. 10. - 24. 10. 2025
- Mark Ritson: Na jak dlouhé období se má správně navrhovat strategie? (1m 42s)
- Mark Ritson: Je potřeba chápat krátkodobé i dlouhodobé kroky. Je potřeba najít balanc. Chápat pojem bothism. (2m 09s)
- Mark Ritson: Základní přístupy k marketingové komunikaci: Sophisticated Mass Marketing vs. Targeting. O čem je tento spor? (9m 57s)
- Mark Ritson: 3 klíčové otázky pro marketingovou strategii (3m 05s)
- Byron Sharp: Mass marketing neznamená, že budeme ke všem přistupovat stejně. (2m 14s)
- Milan Formánek: Potřeby zákazníků a sběr dat (2m 40s)
Obsahový marketing a PR
Obsahový marketing je strategická disciplína, která buduje značku, vztah se zákazníky i dlouhodobou důvěru. V této sobotě si ukážeme, jak nad obsahem přemýšlet, jak ho plánovat, tvořit i šířit a jak ho sladit s celkovou strategií firmy.
Specificky se zaměříme na texty, které skutečně umí zvednout tep a prodat, a také na to, jak dostat obsah k lidem díky chytrému PR a práci s médii.
Prezenční studium
25. 10. 2025 10:00
25. 10. - 31. 10. 2025
Studijní program na sobotu
25. 10. 2025 10:00
Lektoři:
- Jak funguje obsah v rámci marketingové komunikace?
- Jak postavit, tvořit a řídit funkční obsahovou strategii? A jak se vyhodnocuje?
- Jak texty ovlivňují vnímání značky, důvěru i konverze a proč se do nich vyplatí investovat?
- Jak se naučit kvalitní obsah a dobré texty tvořit?
- Kde a jak vám při tvorbě obsahu může pomoci AI?
- Jak na základní PR: co funguje, co ne a jak si o pozornost říct?
E-learning
25. 10. - 31. 10. 2025
- Zoe Scaman: Všechno je obsah. Jak data změnila kreativitu? (2m 52s)
- Jono Alderson: Obsah se dnes dělá hlavně pro SEO. Je to správně? (13m 04s)
- Jes Scholz: Obsah je potřeba přizpůsobit rychlosti dnešní doby (3m 52s)
SEO: Jak získat maximum z vyhledávačů v době AI
SEO je plné mýtů, zastaralých rad a zaručených triků. Ale pokud ho chcete dělat dobře, klíčem je strategie, prioritizace a schopnost vyhodnotit, co má skutečně smysl. A to proměnuje i nástup AI.
V této sobotě vám ukážeme, jak přemýšlet nad SEO v roce 2025. Co opravdu funguje a do čeho se vyplatí investovat čas, peníze i úsilí. Naučíte se i základní technické dovednosti.
Prezenční studium
1. 11. 2025 10:00
1. 11. - 7. 11. 2025
- Jakou roli hrají vyhledávače v marketingu a jak s nimi pracovat?
- Co vlastně znamená SEO a jak zapadá do celkové marketingové strategie?
- Jak umělá inteligence mění vyhledávání a co to znamená pro budoucnost SEO?
- Jak fungují technické základy SEO (indexace, crawling nebo on-page faktory)?
- Jak postavit SEO strategii a řídit ji uvnitř firmy?
- Jak SEO vyhodnocovat a dávat mu reálnou hodnotu v číslech?
E-learning
1. 11. - 7. 11. 2025
- Dominik Voženílek: Praktický návod, jak na analýzu klíčových slov (1h 10m) Dobrovolné
- Marek Foršt: Tech SEO audit v praxi (36m) Dobrovolné
- Tomáš Novák: Nástroj Marketing Miner (58m) Dobrovolné
- Jes Scholz: Poslední roky máme nové téma: Optimalizace obsahu pro AI (5m 25s)
Výkonnostní reklama #1: Google a Seznam
Právě sem často míří největší část online rozpočtů – a není divu. V této sobotě se naučíte plánovat, řídit a vyhodnocovat reklamy ve službách Google Ads a Seznam Sklik. Cílem je porozumět nejen nástrojům, ale hlavně principům, které stojí za úspěšnými kampaněmi.
Prezenční studium
8. 11. 2025 10:00
8. 11. - 14. 11. 2025
- Jak se vyvíjel nákup reklamy na Googlu a Seznamu a kde je dnes?
- Jak plánovat a spravovat kampaně na Googlu a Seznamu podle konkrétních cílů?
- Jak kombinovat výkonnostní a brandovou reklamu?
- Jak využít AI při nastavování a optimalizaci kampaní? Co zvládne dobře a co raději nechat na vás?
- Jak přemýšlet o investici do digitální reklamy z pohledu růstu firmy?
E-learning
8. 11. - 14. 11. 2025
- Markéta Kabátová: Praktické aspekty nastavování reklam ve vyhledávání
Výkonnostní reklama #2: Meta Ads, další platformy a sítě
Pokračujeme tam, kde jsme minule skončili. Tentokrát se zaměříme na Meta Ads, tedy reklamy na Facebooku a Instagramu. Ukážeme si, jak je strategicky využívat pro různé typy a velikosti byznysů, jak přemýšlet nad investicí i výsledky, a jak balancovat mezi výkonnostními a brandovými cíli.
Do hry zapojíme i AI a zvláštní pozornost věnujeme krátkým videím, která dnes dominují feedům i výkonu.
Prezenční studium
15. 11. 2025 10:00
15. 11. - 21. 11. 2025
15. 11. 2025 od 19:00
- Jak Meta Ads skutečně fungují a kdy dávají smysl?
- Pro jaký typ byznysu nebo produktu je Meta nejefektivnější?
- Kolik stojí reklama na Metě a co od ní reálně čekat?
- Jak tvořit úspěšné kampaně s využitím krátkých videí?
- Jak zapojit AI do plánování, cílení i tvorby reklam?
- Jak při tvorbě reklamní strategie propojit brand a výkon?
E-learning
15. 11. - 21. 11. 2025
- Markéta Kabátová: Praktické aspekty nastavování reklam ve vyhledávání
Networkingové setkání
Brzy odtajníme, co pro vás chystáme, ale datum si určitě zapište.
Kdy: 15. 11. 2025 od 19:00
Komunikace na sociálních sítích a tvorba komunit
Navážeme na předchozí témata a rozšíříme je o sociální sítě – jejich roli v komunikaci značky, plánování obsahu i výběr vhodných platforem. Naučíte se přemýšlet nad sítěmi v širším kontextu celé marketingové komunikace a hlavně: pochopíte, jak sociální sítě můžou pomáhat nejen prodávat, ale i budovat značku a komunitu kolem ní.
Podíváme se na aktuální trendy, řízení komunikace, spolupráci s influencery i rozhodování, kdy si na pomoc přizvat agenturu a kdy je lepší tvořit autenticky a vlastními silami.
Prezenční studium
22. 11. 2025 10:00
22. 11. - 28. 11. 2025
- Jak zapadají sociální sítě do marketingové komunikace a jaké mají hlavní přínosy?
- Jak komunikaci na sítích plánovat, tvořit, ale i efektivně vyhodnocovat?
- Jaké jsou aktuální trendy v obsahu, formátech i uživatelském chování?
- Které platformy pro komunikaci zvolit a proč?
- Kdy a jak navázat spolupráci s influencery? Co to stojí a co může značka reálně získat?
- Kdy má smysl zapojit do správny sociálních sítí agenturu?
- Jak budovat komunitu na sociálních sítích, proč to dává smysl a jaký dopad může mít na loajalitu, značku i byznys?
E-learning
22. 11. - 28. 11. 2025
- Bude upřesněno.
Datový přístup k marketingu a webová analytika
Data jsou základ, ale jen tehdy, když víte, co s nimi. Tato sobota vám pomůže rozlišit, co opravdu potřebujete měřit, jak data správně číst a jak díky nim dělat lepší marketingová rozhodnutí. Získáte pevný základ v Google Analytics 4 a Google Tag Manageru a taky jistotu, že si zvládnete nastavit základní měření sami.
Prezenční studium
29. 11. 2025 10:00
29. 11. - 5. 12. 2025
- Proč je důležité dívat se na zákazníka z různých úhlů a co z toho vyčtete?
- Co znamená datová maturita a proč se o ni zajímat?
- Jak vám může pomůže CDP (Customer Data Platform)?
- Co všechno dnes dokážeme měřit a jakou to má přesnost?
- Které metriky má smysl sledovat a které jen tříští fokus?
- Jak firmy různých typů přistupují k webové analytice a jejímu vyhodnocování?
- Jak se v datech neztratit a dělat z nich naopak praktická rozhodnutí?
E-learning
29. 11. - 5. 12. 2025
- František Rajtmajer: Úvod do Google Analytics 4 (21m 17s)
- František Rajtmajer: Praktický návod GA4 (50m)
- František Rajtmajer: Jak konkrétně interpretovat data v GA4? (25m 50s)
- František Rajtmajer: Začínáme s GTM - potřebujete ho vůbec? (25m)
- František Rajtmajer: Praktický návod, jak si nastavit GTM pro svůj e-shop (1h 4m) Dobrovolné
Od návštěvy po věrnost: Zákazník v centru dění (UX a CX)
Digitální marketing někdy zapomíná na to nejdůležitější – na samotného zákazníka. Tato sobota nás vrátí zpět k jádru věci: naučíme se vnímat zákazníka jako klíčovou součást celého marketingového procesu. Ukážeme si, jak vytvářet hodnotu, budovat loajalitu a zlepšovat zákaznickou i uživatelskou zkušenost. A proč to není totéž.
Prezenční studium
6. 12. 2025 10:00
6. 12. - 12. 12. 2024
- Jak vytvářet skutečnou hodnotu pro zákazníka a proč se vyplatí ji dlouhodobě rozvíjet?
- Akvizice vs. retence: kde dává smysl investovat a jak hledat správný balanc?
- V čem se liší UX a CX – a proč byste je měli chápat jako spojence, ne konkurenty?
- Jak poznat dobře navržený web a co má největší dopad na jeho výkon?
- Jak funguje obor zaměřený na zvyšování konverzního poměru a kde je jeho potenciál?
- Jak konkrétně a prakticky ovlivnit výkon webu? Co je dobře a naopak?
E-learning
6. 12. - 12. 12. 2024
- Jiří Jón: Brand Experience (43m)
Marketing v praxi: Case studies & příběhy značek
Poslední sobota bude o tom nejdůležitějším: jak marketing funguje ve skutečném světě. Žádná teorie, ale konkrétní kampaně, rozhodnutí a výsledky napříč různými obory. Uvidíte, jak se dělá marketing ve startupech, malé kavárně, B2B i nezisku. Nahlédnete do zákulisí herního průmyslu i online kurzů.
Na jednom místě se potkají lidé, kteří každý den řeší, jak dostat značku k lidem, a ukážou vám, co fungovalo i co by dnes udělali úplně jinak. Praktické lekce z praxe, které si můžete rovnou odnést a aplikovat na svůj projekt nebo firmu.
Prezenční studium
13. 12. 2025 10:00
13. 12. - 19. 12. 2025
13. 12. 2025 19:00
Studijní program na sobotu
13. 12. 2025 10:00
Lektoři:
- Různé přístupy k marketingu v rozdílných podmínkách: od nových firem po zavedené značky.
- Co funguje v B2B vs. B2C, ve vzdělávání, nezisku, gamingu i e-commerce?
- Jak se liší cíle, rozpočty i rozhodování podle typu firmy?
- Co si vzít z cizí zkušenosti pro vlastní marketingovou strategii?
- Kde začít, pokud máte omezené zdroje?
- Reálné kampaně, konkrétní čísla, otevřená sdílení i nepovedené momenty.
E-learning
13. 12. - 19. 12. 2025
- Mark Ritson: Plánování na základě dat pomocí AI (6m 19s)
- Zoe Scaman: AI a budoucnost (1m 46s)
- Zoe Scaman: Jak s AI pracovat, aby nám pomáhala? (4m 32s)
Goodbye párty
Každý ročník Digisemestru ukončujeme závěrečným večírkem.
