1. 10.
10:00
10:00
Digitální marketing v kontextu
- Jakou roli hraje marketing v celkovém fungování firmy?
- Jak důležitou částí marketingu je samotná komunikace?
- Co se změnilo v marketingu a v komunikaci s příchodem digitálních technologií?
- Co jsou naopak všeobecně platné a empiricky založené marketingové principy?
8. 10.
10:00
10:00
Značky v digitálním věku
- Co je to značka?
- Proč zákazníci značky vyhledávají a společnosti je budují?
- Jak se v průběhu času vyvíjelo budování značek?
- Jaký vliv má digitální komunikace na budování značky?
15. 10.
10:00
10:00
Marketingová komunikace a kreativita
- Co to je a jak poznat kreativní komunikaci?
- Co vás může inspirovat v tvorbě takové komunikace?
- Jaké jsou různé kreativní techniky usnadňující vymýšlení?
- Jak zhodnotit, že daný kreativní koncept je vhodný pro vaši značku?
22. 10.
10:00
10:00
Výzkum jako součást celkové strategie
- Jaké jsou nejdůležitější marketingové a komunikační metriky?
- Jaká data o výkonu komunikace a budování značky máme k dispozici?
- Jak vytvořit finančně nenáročný marketingový výzkum?
- Proč nezáleží na všem, co se dá sledovat, a všechno, na čem záleží, se sledovat nedá?
29. 10.
10:00
10:00
SEO: Optimalizace webu strategicky
- Jaká je role vyhledavačů a jak je marketéři využívají (placená reklama i organic)?
- Jak se vyvíjelo vyhledávání v Googlu a Seznamu a jaké jsou implikace pro dnešní marketing ve vyhledávačích?
- Jak funguje technické SEO (crawling, indexace, on page faktory)?
- Jak nastavit SEO strategii, jak SEO proces řídit ve firmě?
- Jak SEO vyhodnocovat a jak mu přiřadit nějakou finanční podstatu?
- Konkrétní techniky a dovednosti jsou pak dále rozvinuty v našem e-learningu
5. 11.
10:00
10:00
Nákup reklamy programaticky
- Jak se vyvíjel programatický nákup reklamy a jaký je výhled Google Ads nebo Facebook Ads do budoucna?
- Jaké jsou aktuální trendy v programatickém nákupu na reklamních platformách Google, Facebook nebo Seznam a komu se reklama na těchto místech vyplácí?
- Kdy a v jakých situacích se využívá RTB a co přináší oproti reklamě nakupované v Google Ads nebo Facebook Ads?
- Jak funguje placená reklama na platformách jako TikTok nebo Spotify?
- Jakým způsobem řídit placenou reklamu jako celek tak, aby se všechny platformy a formáty navzájem doplňovaly?
12. 11.
10:00
10:00
Obsahový marketing
- Jak chápat obsahový marketing a kam se řadí jako součást marketingové komunikace?
- Jak se úspěšný obsah dlouhodobě plánuje, řídí a tvoří?
- Jakým způsobem se prosazuje ve firmě obsahový projekt?
- Jaké jsou přístupy k vyhodnocování přínosu tvorby obsahu?
19. 11.
10:00
10:00
Komunikace na sociálních sítích
- Jak zapadají sociální sítě do konceptu marketingové komunikace a jaké mají hlavní přínosy?
- Jaké jsou nejnovější trendy na sociální sítích?
- Jakým způsobem komunikaci na sociálních sítích strategicky řídit, vhodně volit formáty a efektivně vyhodnocovat?
- Jakým způsobem volit jednotlivé sociální sítě a je TikTok nejperspektivnější sociální sítí současnosti?
- V jakých situacích má smysl spolupracovat s agenturou na správu sociálních sítí nebo s influencery?
26. 11.
10:00
10:00
Jak pracovat se zákazníky a jejich daty
- Proč jde drtivá většina investic do akvizice a nikoliv do retence zákazníků?
- Jsou věrnostní programy a obecně loajalita zákazníka přežitek?
- Jak vůbec zjistit, co zákazník chce a jak měřit jeho spokojenost?
- Jak vytvořit efektivní zákaznický program, který je pro zákazníky motivační?
3. 12.
10:00
10:00
Formy uživatelských a zákaznických zkušeností
- Jak se od sebe navzájem liší User Experience, Customer Experience a Brand Experience?
- Kde začínají a končí zážitky spojené se značkou?
- Jak poznat správně navržený web nebo jiné uživatelské prostředí?
- Jak funguje obor zaměřený na zvyšování konverzního poměru a kde je jeho potenciál?
10. 12.
10:00
10:00
Webová a marketingová analytika
- Co všechno dnes můžeme měřit a jak přesně to dokážeme?
- Které metriky jsou ty nejdůležitější a na které by se mělo co nejdříve zapomenout?
- Jakým způsobem se řídí a vyhodnocuje webová analytika v různých typech firem?
- Jak dělat co nejefektivnější rozhodnutí na základě dat z webové analytiky?
- Přednáška v náhradním termínu: Marketingová komunikace na TikToku
.png "Webová a marketingová analytika")
17. 12.
10:00
10:00
Jak se řídí marketing v různých typech firem?
Na závěrečenou hodinu chystáme odlehčení, ale současně velkou dávku inspirace. Na pódiu se vystřídají lidé z praxe, kteří nám prozradí, jak se řídí komunikace velké značky (Heureka, Shoptet, Knihy Dobrovský), jak kombinovat fyzické prodejny a online shop nebo jak vést komunikaci projektů, které míří za hranice ČR.
