Digitální marketing v souvislostech
První týden bude o sebevědomém vstupu do oboru a sjednocení terminologie. Pochopíte, co je a co není marketing, marketingová strategie i taktika. Zorientujete se v prioritách, rozdílech mezi B2B a B2C marketingem. Nudné teorie se nebojte, lektoři sáhnou po příkladech z praxe. Věříme, že hned první setkání vás obrovsky nakopne do celého studia. To nezní špatně ne?
Prezenční studium
28. 9. 2024 10:00
28. 9. - 4. 10.
28.9.2024 od 19:00
- Jakou roli hraje marketing v celkovém fungování firmy?
- Jak důležitou částí marketingu je samotná komunikace?
- Co se změnilo v marketingu a v komunikaci s příchodem digitálních technologií?
- Co jsou naopak všeobecně platné a empiricky založené marketingové principy?
- Jak funguje digitální marketing v praxi v B2C e-commerce firmě Notino.cz? V čem se můžeme inspirovat?
- Jak funguje digitální marketing v praxi v B2B firmě CDN77.com? Co se od nich můžeme naučit?
E-learning
28. 9. - 4. 10.
- Les Binet & Peter Field: Rozdíl mezi pojmy effectiveness (efektivita) a efficiency (účinnost) (3m 35s)
Uvítací večírek
Každý rok začínáme Digi večírky na první sobotě. Kdy je lepší příležitost se seznámit s ostatními studenty a studentkami než právě hned ze startu?
Kdy: 28.9.2024 od 19:00
Kde: Pivovar HARRY
Značky v digitálním věku
Značka a její budování. To je základní disciplina marketingu. Podle některých marketérů brand a brandbuilding marketing dokonce přesahují. Po tomhle “značkovém” sobotním dostaveníčku budete mít v ruce jednoznačné argumenty, proč do značky investovat. A především: Budete vědět, jak a kudy na to.
Prezenční studium
5. 10. 2024 10:00
5. 10. - 11. 10. 2024
Studijní program na sobotu
5. 10. 2024 10:00
Lektoři:
- Co je to značka?
- Proč je značka tak důležitá? Jaké jsou pro to argumenty?
- Jak úspěšnou značku budovat a pečovat o ni?
- Jaké jsou základní nástroje a postupy pro budování značky?
- Jak se liší různé typy značek?
- I v případě malé firmy a malých rozpočtů má smysl budovat značku. Jak přesně?
- Jak budování značek změnil příchod AI? V čem nám mohou generativní modely a další nástroje pomoci?
E-learning
5. 10. - 11. 10. 2024
- Les Binet & Peter Field: Úvod do teorie rozdělování rozpočtu 60:40 "The Long and the short of it" (3m 20s)
- Les Binet & Peter Field: Proč je přehnaná orientace na výkonnostní marketing krátkozraká? (1m 47s)
- Les Binet & Peter Field: Jaký poměr reklamního rozpočtu do brandu vs výkonu má investovat typický český e-shop? (2m 15s)
- Mark Ritson o brand positioningu (6m 30s)
- Mark Ritson o rozpoznatelnosti značky (distinctiveness) a brand kódech (6m)
- Jenni Romaniuk: Úvod do pojmů mentální a fyzické dostupnosti a jak se tato dostupnost buduje (13m 50s)
Konzultační brunch věnovaný vašim značkám
První konzultace pořádáme hned po druhé sobotě. Budeme je věnovat značkám, pro které pracujete nebo ještě lépe značkám, které sami tvoříte. Konzultace je dobrovolná.
Lektoři:
Kdy: 6. 10. od 10:00
Marketingová komunikace a kreativita
Digisemetr je z velké části právě o marketingové komunikaci. A ta stojí (a často bohužel padá) s kreativou. Dobrou kreativou. Zjistíte, jak v sobě kreativitu pro její přípravu probudit, a inspirujete se velkým množstvím reklamních kampaní. Podařených i nepovedených. Velkých, ale i malých značek.
Prezenční studium
12. 10. 2024 10:00
12. 10. - 18. 10. 2024
- Co je to kreativita? Jak jí budovat a jak se vám v marketingu bude hodit?
- Co je to kreativní marketingová komunikace? A proč právě takovou chcete?
- Co vás může inspirovat v tvorbě kreativní komunikace? Má nějaká pravidla?
- Jaké jsou různé kreativní techniky usnadňující vymýšlení?
- Jak zhodnotit, že daný kreativní koncept je vhodný pro vaši značku?
- Jak v návrhu kreativních konceptů může pomoci AI a další nástroje? Neobejdete se bez nich?
E-learning
12. 10. - 18. 10. 2024
- Tom Goodwin: 50+ % prodejní síla firem vzniká díky kreativitě, nikoliv díky technologiím (4m 30s)
- Les Binet & Peter Field: Proč má smysl soustředit se na dlouhodobou a souvislou kreativu v kampaních? (3m 20s)
- Dora Pružincová: Co je to kreativita? A jak být kreativní? (23m 15s)
Od výzkumu po marketingovou strategii
Dvakrát měř, jednou řež! V případě marketérů možná spíš: “Řeš!” Ať už řežou do značky, nebo řeší, jak uchopit kampaň a rozložit investice do marketingu. A co myslíte, jde jim to? Upřímně, obvykle ne. Výzkum je jednou z nejvíce podceňovaných částí marketingu. I proto si na něj posvítíme a vy zjistíte, jak ho uchopit, a především, co si z něj odnést.
Prezenční studium
19. 10. 2024 10:00
19. 10. - 25. 10. 2024
Studijní program na sobotu
19. 10. 2024 10:00
Lektoři:
- Proč je výzkum pevnou součástí marketingové komunikace? A proč je přesto často přehlížený?
- Proč je vždy lepší nějaký výzkum než žádný?
- Jaké typy výzkumu existují a který zvolit?
- Musí výzkum stát statisíce? Jak vytvořit finančně nenáročný marketingový výzkum?
- Jak se dá měřit značka? A jaké rozhodnutí na základě toho můžete dělat?
- Jak výsledky výzkumu ovlivňují marketingová rozhodování firem?
- Jak se tvoří marketingová strategie na základě závěrů z výzkumu?
- Jaké parametry má dobrá marketingová strategie?
E-learning
19. 10. - 25. 10. 2024
- Mark Ritson: Marketéři jsou posedlí krátkodobostí. A orientací čistě na techniky. (1m 40s)
- Mark Ritson: Na jak dlouhé období se má správně navrhovat strategie? (2m)
- Mark Ritson: Je potřeba chápat i krátkodobé i dlouhodobé kroky. Je potřeba najít balanc. Chápat pojem bothism. (2m 15s)
- Mark Ritson: Základní přístupy k marketingové komunikaci: Sophisticated Mass Marketing vs Targeting. O čem je tento spor? (7m 45s)
Obsahový marketing
Obsahový marketing je další strategická disciplína, které věnujeme samostatnou sobotu. Dozvíte se, jakou roli má obsah v marketingovém mixu. Zjistíte, proč a jak ho v dnešní době tvořit a jak při tom využít AI. A společně se mrkneme i na tzv. creator economy, tedy monetizaci osobního obsahu.
Prezenční studium
26. 10. 2024 10:00
26. 10. - 1. 11. 2024
- Jak chápat obsahový marketing a kam se řadí jako součást marketingové komunikace?
- Jak se úspěšný obsah dlouhodobě plánuje, tvoří a řídí?
- Jakým způsobem se prosazuje ve firmě obsahový projekt?
- Jaké jsou přístupy k vyhodnocování přínosu tvorby obsahu?
- Kdy obsah tvořit, kolik stojí, co přináší?
- Jak moc tvorbu firemního obsahu ovlivňují AI technologie?
- Jaká je hodnota dobrého copywritingu? Jak si ho obhájit? Jak dobré texty poznat?
- Jak se naučit kvalitní obsah a dobré texty tvořit?
E-learning
26. 10. - 1. 11. 2024
- Bude upřesněno.
SEO: Vyhledávače a srovnávače na maximum
SEO. To je plno mýtů a taky neuvěřitelně dynamický obor, ve kterém je zásadní strategie a prioritizace. A právě touto optikou se na vyhledávače podíváme. Zjistíte, co se v roce 2024 vyplatí dělat, do čeho vkládat čas, peníze a úsilí. Jak nad SEO přemýšlet a jak ho vyhodnocovat. A naučíte se i základní technické dovednosti.
Prezenční studium
2. 11. 2024 10:00
2. 11. - 8. 11. 2024
Studijní program na sobotu
2. 11. 2024 10:00
Lektoři:
- Jaká je role vyhledavačů a jak je marketéři využívají?
- Co je SEO a jak zapadá do strategického pohledu na (digitální) marketing?
- Jak funguje technické SEO (crawling, indexace, on page faktory)?
- Jak nastavit SEO strategii, jak SEO proces řídit ve firmě?
- Jak SEO vyhodnocovat a jak mu přiřadit nějakou finanční podstatu?
- O čem je obor link building? A jaké techniky používáme pro získávání odkazů?
E-learning
2. 11. - 8. 11. 2024
- Roman Teuschel: Nejdůležitější postupy v technickém SEO (43m)
- Martin Pichlík: Analýza klíčových slov komplexně (1h 30m) Dobrovolné
Nákup digitální reklamy #1 (Google, Seznam)
Právě sem velmi často proudí největší množství peněz z onlinemarketingového rozpočtu. A naše ambice nejsou menší, než abyste nad nákupem digitální reklamy začali přemýšlet strategicky, byznysově. Naučíte se maximum o nákupu PPC reklam ve službách Google Ads a Seznam Sklik. A osvojíte si i základní technické dovednosti.
Prezenční studium
9. 11. 2024 10:00
9. 11. - 15. 11. 2024
Studijní program na sobotu
9. 11. 2024 10:00
Lektoři:
- Historie a současnost nákupu reklamy skrze Google Ads a Seznam Sklik
- Jak reklamu na Googlu a Seznamu plánovat, řídit a vyhodnocovat?
- Které typy digitální reklamy jsou vhodné pro rozdílné účely a cíle?
- Jak kombinovat výkonnostní a brandovou reklamu?
- Jak díky dobré strategii kombinované se správným přístupem k digitální reklamě může firma růst? Případová studie Ovečkárna.
E-learning
9. 11. - 15. 11. 2024
- Markéta Kabátová: Základní natavení kampaní Google Ads (25m 43s)
- Markéta Kabátová: Rozumíme číslům pro potřebu optimalizace a řízení kampaní (20m 21s)
Nákup digitální reklamy #2 (Meta Ads, další platformy a sítě)
Navazujeme na předchozí sobotu. A vy si rozšíříte know-how o Meta Ads, tedy o reklamě na Facebooku a Instagramu.
Pokračujeme v digitální reklamě. Tentokrát strávíme nejvíc času uvažováním o Meta Ads, tedy primárně reklamě na Facebooku a Instagramu. Znovu se zamyslíme nad strategií nákupu reklamy. Budeme umět uvažovat nad brandovou a výkonnostní reklamou jako nad spojenými nádobami.
Prezenční studium
16. 11. 2024 10:00
16. 11. - 22. 11. 2024
16. 11. od 19:00
Studijní program na sobotu
16. 11. 2024 10:00
Lektoři:
- Jak přesně funguje reklama na Meta Ads? Kdy a jak ji využít? Jaký typ byznysu / produktu je ideální pro Meta Ads?
- Kolik reklama stojí, co vám může dát? Jak ji strategicky řídit?
- Co dnes v Meta Ads funguje? Jaké jsou trendy?
- Jak dělat úspěšné reklamy založené na krátkých videích?
- Jaký hledat balanc mezi výkonnostní a brandovou reklamou, jak je chápat jako rozdílné věci, které se ale doplňují.
- Jakým způsobem řídit placenou reklamu jako celek tak, aby se všechny platformy a formáty navzájem doplňovaly?
E-learning
16. 11. - 22. 11. 2024
- Webinář: Praktické nastavení Meta Ads (bude upřesněno)
- Mark Ritson: ROI je závadějící metrika. Proč? (50s)
- Les Binet & Peter Field: Výhradně datově založený přístup řízení marketingu je špatně. V čem? (45s)
- Les Binet & Peter Field: Další pohled na teorii "The Long and short of it" tedy rozdělení investic do brandu vs výkonu (3m 20s)
Bowling
Na naší další párty si můžete zahrát bowling nebo vyzkoušet golfový simulátor. Přijďte si zahrát, pobavit se a strávit fajn čas s lektory i spolužáky!
Kdy: 16. 11. od 19:00
Kde: Bowling Brno
Konzultační brunch věnovaný digitální reklamě
Digitální reklama je obrovsky důležité téma. A proto mu věnujeme konzultační brunch, kde se lektorů budete moci zeptat na cokoliv ohledně Meta Ads, Google Ads, Seznam Skliku nebo nákupu reklamy na dalších platformách a sítích.
Lektoři:
Kdy: 17. 11. od 10:00
Kde: Cafe Jaga
Komunikace na sociálních sítích
Vezmeme si to co už umíme z min. týdnů a rozšříme o sociální sítě. Budeme chápat, co nám mohou přinést, jak k nim přistoupit, plánovat, které sítě vybrat, co a jak na nich komunikovat. Budeme chápat sítě v širším kontextu celé komunikace. Porozumíme aktuálním trendům a spolupráci s influencery.
Prezenční studium
23. 11. 2024 10:00
23. 11. - 29. 11. 2024
Studijní program na sobotu
23. 11. 2024 10:00
Lektoři:
- Jak zapadají sociální sítě do konceptu marketingové komunikace a jaké mají hlavní přínosy?
- Jaké jsou nejnovější trendy na sociální sítích?
- Jakým způsobem komunikaci na sociálních sítích řídit a efektivně vyhodnocovat?
- Jakým způsobem volit jednotlivé sociální sítě?
- Je TikTok nejperspektivnější sociální sítí současnosti?
- Kdy má smysl spolupracovat s agenturou na správu sociálních sítí nebo s influencery?
- Jak, kdy a proč spolupracovat s influencery? Kolik to bude stát a co můžete získat?
E-learning
23. 11. - 29. 11. 2024
- Bude upřesněno.
Datový přístup k marketingu a webová analytika
Data jsou dalším pilířem moderního marketingu. A my se pokusíme naučit maximum o tom, co je skutečně užitečné a nad čím můžete klidně mávnout rukou. Budeme mít slušný základ v Google Analytics 4 a Google Tag Mangeru. Budeme umět dělat základní rozhodnutí, i si technicky naklikat základní měření.
Prezenční studium
30. 11. 2024 10:00
30. 11. - 6. 12. 2024
- Proč je důležité se dívat na zákazníka ze všech úhlů pohledu?
- Co je to datová maturita a k čemu je to dobré?
- Jak vám pomůže Customer Data Plaform ve vašem toolsetu?
- Co všechno dnes můžeme měřit a jak přesně to dokážeme?
- Které metriky jsou ty nejdůležitější a na které by se mělo co nejdříve zapomenout?
- Jakým způsobem se řídí a vyhodnocuje webová analytika v různých typech firem?
- Jak dělat co nejefektivnější rozhodnutí na základě dat z webové analytiky?
E-learning
30. 11. - 6. 12. 2024
Zákazník a uživatel v centru zájmu: Od UX k CX
Někdy se stává, že marketéři pro samé stromy nevidí les. Digitální marketing je plný tolika buzzwordů, které odvádí pozornost, až někdy zapomeneme na to, kdo je vlastně středobodem celého snažení. Spokojený zákazník. My se naučíme chápat, měřit a optimalizovat jeho zkušenost.
Prezenční studium
7. 12. 2024 10:00
7. 12. - 13. 12. 2024
- Jak vlastně tvořit hodnotu pro zákazníka? Jak si ho udržet? A proč si ho udržet?
- Je lepší investovat do akvizice nebo retence zákazníků? A nebo opět hledat vhodný balanc? Jak?
- Jak se od sebe navzájem liší User Experience a Customer Experience a proč mají společný cíl?
- Jak poznat správně navržený web nebo jiné uživatelské prostředí?
- Jak funguje obor zaměřený na zvyšování konverzního poměru a kde je jeho potenciál?
- Jak můžete prakticky ovlivnit výkon webu? Co jsou dobré a špatné přístupy?
E-learning
7. 12. - 13. 12. 2024
- Bude upřesněno.
AI v marketingu a marketingové nástroje
Ať už se nám to líbí nebo ne, AI zkrátka mění pravidla hry v mnoha oblastech digitálního marketingu. A my to vezmeme jako příležitost. V posledním týdnu se vybavíme desítkami vychytávek, které vám pomohou dělat vaší práci lépe a více efektivně.
Prezenční studium
14. 12. 2024 10:00
14. 12. - 20. 12. 2024
14. 12. od 19:00
- Jaké AI nástroje jsou ty klíčové, a které můžete klidně pustit z hlavy? Jak poznat, kde je hodnota?
- Jak nám mohou AI nástroje pomoci v práci s videem (idea making, tvorba, post-produkce, titulky, distribuce)?
- Jak nám mohou AI nástroje pomoci se získáváním leadů a sales procesem obecně?
- Jak AI nástroje chytře využít pro tvorbu firemního obsahu?
- Které AI nástroje využít pro tvorbu kreativ a jak?
- Jak se používají AI algoritmy v digitální reklamě a co na základě této znalosti můžeme změnit?
- Jak zapojit AI do zákaznické péče?
E-learning
14. 12. - 20. 12. 2024
- Bude upřesněno.
Goodbye párty
Každý ročník Digisemestru ukončujeme závěrečným večírkem. Tentokrát na naší goodbye párty vystoupí duo Malalata a nebude chybět ani DJ!
