Studijní program

E-learning

30. 9. 10:00

Digitální marketing v kontextu

Jakou roli hraje marketing v celkovém fungování firmy?
Jak důležitou částí marketingu je samotná komunikace?
Co se změnilo v marketingu a v komunikaci s příchodem digitálních technologií?
Co jsou naopak všeobecně platné a empiricky založené marketingové principy?
Jak funguje digitální marketing v praxi v Notino.cz? V čem se můžeme inspirovat?

Ondřej
Sláma

Lukáš
Havlásek

7. 10. 10:00

Značky v digitálním věku

Co je to značka?
Proč zákazníci značky vyhledávají a společnosti je budují?
Jak se v průběhu času vyvíjelo budování značek?
Jaký vliv má digitální komunikace na budování značky?
Jak úspěšnou značku budovat a pečovat o ni?
Jak se buduje značka Vasky.cz?

14. 10. 10:00

Marketingová komunikace a kreativita

Co to je a jak poznat kreativní komunikaci?
Co vás může inspirovat v tvorbě takové komunikace?
Jaké jsou různé kreativní techniky usnadňující vymýšlení?
Jak zhodnotit, že daný kreativní koncept je vhodný pro vaši značku?

21. 10. 10:00

Výzkum jako součást celkové strategie

Proč je výzkum naprosto pevnou součástí marketingové komunikace?
Jaké jsou nejdůležitější marketingové a komunikační metriky?
Jaká data o výkonu komunikace a budování značky máme k dispozici?
Proč nezáleží na všem, co se dá sledovat, a všechno, na čem záleží, se sledovat nedá?
Jaké typy výzkumu existují a který zvolit?
Jak vytvořit finančně nenáročný marketingový výzkum?
Jak vám může pomoci výzkum konkurence? A jak si ho vytvořit?

28. 10. 10:00

SEO: Optimalizace webu strategicky

Jaká je role vyhledavačů a jak je marketéři využívají (placená reklama i organic)?
Jak se vyvíjelo vyhledávání v Googlu a Seznamu a jaké jsou implikace pro dnešní marketing ve vyhledávačích?
Jak funguje technické SEO (crawling, indexace, on page faktory)?
Jak nastavit SEO strategii, jak SEO proces řídit ve firmě?
Jak SEO vyhodnocovat a jak mu přiřadit nějakou finanční podstatu?
Konkrétní techniky a dovednosti jsou pak dále rozvinuty v našem e-learningu

Roman
Teuschel

Zdeněk
Dvořák

4. 11. 10:00

Nákup digitální reklamy I.

Historie a současnost nákupu reklamy skrze Google Ads a Seznam Sklik
Jak reklamu na Google, Seznamu, Metě plánovat, řídit a vyhodnocovat?
Které typy digitální reklamy jsou vhodné pro rozdílné účely a cíle?
Jak dnes funguje reklama na platformě Meta (Facebook + Instagram)?
Jaké jsou best-practices pro 2023 z pohledu Honzy Bartoše a Tomáše Karáska?
Jak se prosazuje brandová reklama ve výkonnostně orientovaných firmách?

11. 11. 10:00

Nákup digitální reklamy II.

Kdy a v jakých situacích se využívá RTB a co přináší oproti reklamě nakupované v Google Ads či Facebook Ads?
Jak se nakupuje, řídí a vyhodnocuje reklama na Snapchatu? Kdy a na co ji využít?
Jak se nakupuje, řídí a vyhodnocuje reklama na LinkedInu? Kdy a na co ji využít?
Jak se nakupuje, řídí a vyhodnocuje reklama na TikToku? Kdy a na co ji využít?
Jakým způsobem řídit placenou reklamu jako celek tak, aby se všechny platformy a formáty navzájem doplňovaly?

Klára
Kozúbková

Milan
Cidilo

Kateryna
Vodolazka

18. 11. 10:00

Obsahový marketing

Jak chápat obsahový marketing a kam se řadí jako součást marketingové komunikace?
Jak se úspěšný obsah dlouhodobě plánuje, tvoří a řídí?
Jakým způsobem se prosazuje ve firmě obsahový projekt?
Jaké jsou přístupy k vyhodnocování přínosu tvorby obsahu?
Jak obsah tvoří Knihy Dobrovský? A jak pracují s komunitou?
Jak a proč obsah funguje v projektu Švihej.cz?

25. 11. 10:00

Komunikace na sociálních sítích

Jak zapadají sociální sítě do konceptu marketingové komunikace a jaké mají hlavní přínosy?
Jaké jsou nejnovější trendy na sociální sítích?
Jakým způsobem komunikaci na sociálních sítích řídit a efektivně vyhodnocovat?
Jakým způsobem volit jednotlivé sociální sítě?
Je TikTok nejperspektivnější sociální sítí současnosti?
Kdy má smysl spolupracovat s agenturou na správu sociálních sítí nebo s influencery?
Jak, kdy a proč spolupracovat s influencery? Kolik to bude stát a co můžete získat?

2. 12. 10:00

Zákaznická data, webová a marketingová analytika

Proč je důležité se dívat na zákazníka ze všech úhlů pohledu?
Co je to datová maturita a k čemu je to dobré?
Jak vám pomůže Customer Data Plaform ve vašem toolsetu?
Co všechno dnes můžeme měřit a jak přesně to dokážeme?
Které metriky jsou ty nejdůležitější a na které by se mělo co nejdříve zapomenout?
Jakým způsobem se řídí a vyhodnocuje webová analytika v různých typech firem?
Jak dělat co nejefektivnější rozhodnutí na základě dat z webové analytiky?

Pavel
Pola

Jan
Tichý

Aneta
Hejnová

9. 12. 10:00

Formy uživatelských a zákaznických zkušeností

Jak se od sebe navzájem liší User Experience, Customer Experience a Brand Experience?
Kde začínají a končí zážitky spojené se značkou?
Jak poznat správně navržený web nebo jiné uživatelské prostředí?
Jak funguje obor zaměřený na zvyšování konverzního poměru a kde je jeho potenciál?

Radek
Hrachovec

Jan
Kvasnička

16. 12. 10:00

Jak se řídí marketing v různých typech firem?

Na závěrečenou hodinu chystáme odlehčení, ale současně velkou dávku inspirace. Na pódiu se vystřídají lidé z praxe, kteří nám prozradí, jak se řídí digitální marketing v různých typech firem. Budeme moci sledovat, jak se digitální marketing plánuje, řídí a vyhodnocuje v e-shopech různých velikostí, SaaS firmách a startupech nebo třeba v politice. Těšte se na:

Jeden z nejúspěšnějších SaaS produktů Smartlook (nyní ho koupilo Cisco)

Obrovsky ziskový a úspěšný "startup" CDN77

Sympatickou značku Živina.cz

Praktické zkušenosti i influencer marketingem od Krasnevune.cz

E-shop Grizly.cz, který min. rok dosáhl obratu přes 0.5 mld. Kč

Marketing českého startupu Slideslive, který má desítky tisíc zákazníků po celém světě

Sympatický startup na bázi marketplace - Campiri.cz

Rozbor prezidentské kampaně Petra Pavla

A dvě další překvapení...