Digitální marketing v kontextu
Úvodní sobota vás pevně ukotví v tématu. Ukážeme vám, co všechno marketing obnáší a co do něj rozhodně nepatří.
Společně si ujasníme základní pojmy, rozdíl mezi strategií a taktikou i mezi přístupy v B2B a B2C prostředí.
Na suchou teorii zapomeňte. Lektoři jdou rovnou k věci a opírají se o zkušenosti z vlastních projektů. Čeká vás den, který vám pomůže pochopit souvislosti. Věříme, že po první sobotě budete mít chuť pustit se do studia naplno!
Prezenční studium
27. 9. 2025 10:00
27. 9. - 3. 10. 2025
27. 9. 2025 19:00
- Jaký význam má marketing v širším kontextu fungování firmy?
- Kde končí marketingová strategie a začíná samotná komunikace?
- Které marketingové principy jsou ověřené a platí napříč časem i obory?
- Jak vypadá digitální marketing v reálu – třeba u globálního hráče jako je L’Oréal?
E-learning
27. 9. - 3. 10. 2025
- Jindřich Fáborský, Les Binet & Peter Field, Mark Ritson, Byron Sharp, Steffen Saemann, Jes Scholz, John James: Co je cílem a náplní marketingu? (5m 47s)
- Les Binet & Peter Field: Rozdíl mezi pojmy effectiveness (efektivita) a efficiency (výkonnost) (3m 46s)
- Mark Ritson, Byron Sharp, Steffen Saemann, Jes Scholz, John James: Může dobrý marketing spasit špatný produkt? (3m 12s)
- Zoe Scaman: Ne všechno, co o marketingu uslyšíte, je dobré brát jako dogma (1m 45s)
Welcome party
Začínáme stylově! První sobotu po startu Digisemestru se potkáme na Welcome party, kde se v neformální atmosféře poznáte se spolužáky i lektory. Čeká nás pohodový večer plný nových tváří, skvělé nálady a příležitostí k navázání kontaktů hned od začátku.
Kdy: 27. 9. 2025 19:00
Budování značky v éře digitálu
Základní disciplína marketingu? Značka a její budování. Během této soboty se ponoříme do světa brandbuildingu: srozumitelně, prakticky a s důrazem na to podstatné.
Odnesete si jasné argumenty, proč se vyplatí do značky investovat, a především: naučíte se, jak na to. Bez ohledu na velikost firmy nebo rozpočet.
Prezenční studium
4. 10. 2025 10:00
4. 10. - 10. 10. 2025
Studijní program na sobotu
4. 10. 2025 10:00
Lektoři:
.jpeg "Jan Kočenda")
- Co pojem značka skutečně znamená a proč je důležitější než kdy dřív?
- Jak značku budovat, rozvíjet a pečovat o ni dlouhodobě?
- Jaké nástroje a principy jsou při brandbuildingu klíčové?
- V čem se liší přístupy podle typu značky?
- Proč se i malým firmám vyplatí budovat značku? A jak to udělat efektivně?
- Jak pracovat s tone of voice, abyste působili srozumitelně a důvěryhodně?
E-learning
4. 10. - 10. 10. 2025
- Les Binet & Peter Field: Úvod do teorie rozdělování rozpočtu 60:40 "The Long and the Short of it" (3m 25s)
- Les Binet & Peter Field: Proč je přehnaná orientace na výkonnostní marketing krátkozraká? (1m 46s)
- Les Binet & Peter Field: Jaký poměr reklamního rozpočtu do brandu vs. výkonu má investovat typický český e-shop? (2m 22s)
- Mark Ritson o brand positioningu (6m 32s)
- Mark Ritson o rozpoznatelnosti značky (distinctiveness) a brand kódech (6m 26s)
- Steffen Saemann: Long vs. short investice (1m 50s)
Marketingová komunikace a kreativita
Marketing bez komunikace neexistuje. A komunikace bez nápadu taky ne. V této sobotě se zaměříme na kreativitu. Ukážeme si, jak v sobě kreativitu probudit, jak nápady hodnotit i jak je přetavit do funkční marketingové komunikace. Ať už pracujete pro velkou značku, nebo si budujete vlastní projekt.
Čeká vás spousta inspirace z kampaní i ukázky, kde kreativita selhala. A taky tipy, jak vám v tvůrčím procesu může pomoct AI.
Prezenční studium
11. 10. 2025 10:00
11. 10. - 17. 10. 2025
11. 10. 2025 19:00
- Co kreativita vlastně je a jak ji aktivně rozvíjet?
- Jak vypadá kreativní marketingová komunikace a proč je důležitá?
- Kde hledat nápady a jak poznat, které stojí za to dál rozvíjet?
- Jaké techniky vám pomůžou přijít s těmi nejlepšími nápady?
- Jak poznat, že konkrétní koncept sedí vaší značce a cílovce?
- Kde končí lidská představivost a kde může nastoupit AI?
E-learning
11. 10. - 17. 10. 2025
- Tom Goodwin: 50+ % prodejní síly firem vzniká díky kreativitě, nikoliv díky technologiím (4m 30s)
- Les Binet & Peter Field: Proč má smysl soustředit se na dlouhodobou a souvislou kreativu v kampaních? (3m 20s)
- Dora Pružincová: Co je to kreativita? A jak být kreativní? (23m 15s)
- Zoe Scaman: AI v kreativitě (1m 45s)
- Tomáš a Marek Vaněčkovi: Jak se dá tvořit kreativní mkt komunikace svépomocí v malé e-commerce firmě? Případová studie Švihej.cz (36m 39s) Dobrovolné
- Jakub Petřina: 26 lekcí, jak být nejlepší v reklamě (1h) Dobrovolné
- Michal Orsava: 33 rychlých kreativních tipů (1h) Dobrovolné
Bowlingový turnaj
Tentokrát nás nečekají jen rozhovory u drinku – vezmeme to rovnou na bowlingovou dráhu! Přijďte si užít večer plný pohody, neformálního networkingu a zábavy.
Kdy: 11. 10. 2025 19:00
Marketingová strategie v roce 2025
Co dnes znamená mít dobrou marketingovou strategii? Jak se liší přístup v e-shopu, B2B firmě, start-upu nebo korporátu? A jaké principy zůstávají platné napříč obory i rozpočty?
Tahle sobota bude celá o strategii – konkrétně o tom, jak ji v různých typech firem skutečně tvoří a používají. Zástupci rozdílných značek vám otevřeně ukážou, jak nad strategií přemýšlí, co se jim osvědčilo a co naopak nefungovalo.
Prezenční studium
18. 10. 2025 10:00
18. 10. - 24. 10. 2025
Studijní program na sobotu
18. 10. 2025 10:00
Lektoři:
- Jak firmy různých velikostí přistupují ke strategii a proč to často vypadá úplně jinak, než se učí v učebnicích?
- Jaké otázky si klást při tvorbě strategie a na co si dát pozor?
- Jak přemýšlí stratégové v roce 2025: praktický pohled, konkrétní rozhodnutí, žádná teorie.
- Co má společného strategie pro značku, produkt nebo celou firmu?
- Kdy se držet osvědčených rámců a kdy je lepší jít vlastní cestou?
- Jak strategie vzniká v praxi a jak vypadá její přirozený vývoj?
E-learning
18. 10. - 24. 10. 2025
- Mark Ritson: Na jak dlouhé období se má správně navrhovat strategie? (1m 42s)
- Mark Ritson: Je potřeba chápat krátkodobé i dlouhodobé kroky. Je potřeba najít balanc. Chápat pojem bothism. (2m 09s)
- Mark Ritson: Základní přístupy k marketingové komunikaci: Sophisticated Mass Marketing vs. Targeting. O čem je tento spor? (9m 57s)
- Mark Ritson: 3 klíčové otázky pro marketingovou strategii (3m 05s)
- Byron Sharp: Mass marketing neznamená, že budeme ke všem přistupovat stejně. (2m 14s)
- Milan Formánek: Potřeby zákazníků a sběr dat (2m 40s)
Konzultační brunch s lektory
Zveme vás na konzultační brunch s lektory – neformální setkání, kde můžete otevřít svá témata, zeptat se na cokoliv a získat inspiraci pro vlastní projekty. Prostor bude patřit vašim otázkám, sdílení zkušeností a osobním konzultacím. Přijďte načerpat nové podněty a zároveň si užít příjemný networking.
Lektoři:
.jpeg "Lukas Mehnert")
Kdy: 19. 10. 2025 10:00
Obsahový marketing a PR
Obsahový marketing je strategická disciplína, která buduje značku, vztah se zákazníky i dlouhodobou důvěru. V této sobotě si ukážeme, jak nad obsahem přemýšlet, jak ho plánovat, tvořit i šířit a jak ho sladit s celkovou strategií firmy.
Specificky se zaměříme na texty, které skutečně umí zvednout tep a prodat, a také na to, jak dostat obsah k lidem díky chytrému PR a práci s médii.
Prezenční studium
25. 10. 2025 10:00
25. 10. - 31. 10. 2025
Studijní program na sobotu
25. 10. 2025 10:00
Lektoři:
- Jak funguje obsah v rámci marketingové komunikace?
- Jak postavit, tvořit a řídit funkční obsahovou strategii? A jak se vyhodnocuje?
- Jak texty ovlivňují vnímání značky, důvěru i konverze a proč se do nich vyplatí investovat?
- Jak se naučit kvalitní obsah a dobré texty tvořit?
- Kde a jak vám při tvorbě obsahu může pomoci AI?
- Jak na základní PR: co funguje, co ne a jak si o pozornost říct?
E-learning
25. 10. - 31. 10. 2025
- Zoe Scaman: Všechno je obsah. Jak data změnila kreativitu? (2m 52s)
- Jono Alderson: Obsah se dnes dělá hlavně pro SEO. Je to správně? (13m 04s)
- Jes Scholz: Obsah je potřeba přizpůsobit rychlosti dnešní doby (3m 52s)
SEO: Jak získat maximum z vyhledávačů v době AI
SEO je plné mýtů, zastaralých rad a zaručených triků. Ale pokud ho chcete dělat dobře, klíčem je strategie, prioritizace a schopnost vyhodnotit, co má skutečně smysl. A to proměnuje i nástup AI.
V této sobotě vám ukážeme, jak přemýšlet nad SEO v roce 2025. Co opravdu funguje a do čeho se vyplatí investovat čas, peníze i úsilí. Naučíte se i základní technické dovednosti.
Prezenční studium
1. 11. 2025 10:00
1. 11. - 7. 11. 2025
Studijní program na sobotu
1. 11. 2025 10:00
Lektoři:
- Jakou roli hrají vyhledávače v marketingu a jak s nimi pracovat?
- Co vlastně znamená SEO a jak zapadá do celkové marketingové strategie?
- Jak umělá inteligence mění vyhledávání a co to znamená pro budoucnost SEO?
- Jak fungují technické základy SEO (indexace, crawling nebo on-page faktory)?
- Jak postavit SEO strategii a řídit ji uvnitř firmy?
- Jak SEO vyhodnocovat a dávat mu reálnou hodnotu v číslech?
E-learning
1. 11. - 7. 11. 2025
- Dominik Voženílek: Praktický návod, jak na analýzu klíčových slov (1h 10m) Dobrovolné
- Marek Foršt: Tech SEO audit v praxi (36m) Dobrovolné
- Jes Scholz: Optimalizace obsahu pro AI (5m 25s)
Výkonnostní reklama #1: Google a Seznam
Právě sem často míří největší část online rozpočtů – a není divu. V této sobotě se naučíte plánovat, řídit a vyhodnocovat reklamy ve službách Google Ads a Seznam Sklik. Cílem je porozumět nejen nástrojům, ale hlavně principům, které stojí za úspěšnými kampaněmi.
Prezenční studium
8. 11. 2025 10:00
8. 11. - 14. 11. 2025
Studijní program na sobotu
8. 11. 2025 10:00
Lektoři:
- Jak se vyvíjel nákup reklamy na Googlu a Seznamu a kde je dnes?
- Jak plánovat a spravovat kampaně na Googlu a Seznamu podle konkrétních cílů?
- Jak kombinovat výkonnostní a brandovou reklamu?
- Jak využít AI při nastavování a optimalizaci kampaní? Co zvládne dobře a co raději nechat na vás?
- Jak přemýšlet o investici do digitální reklamy z pohledu růstu firmy?
E-learning
8. 11. - 14. 11. 2025
- Markéta Kabátová: Praktické aspekty nastavování reklam ve vyhledávání
Konzultační brunch s lektory
Zveme vás na konzultační brunch s lektory – neformální setkání, kde můžete otevřít svá témata, zeptat se na cokoliv a získat inspiraci pro vlastní projekty. Prostor bude patřit vašim otázkám, sdílení zkušeností a osobním konzultacím. Přijďte načerpat nové podněty a zároveň si užít příjemný networking.
Lektoři:
Kdy: 9. 11. 2025 10:00
Výkonnostní reklama #2: Meta Ads
Pokračujeme tam, kde jsme minule skončili. Tentokrát se zaměříme na Meta Ads, tedy reklamy na Facebooku a Instagramu. Ukážeme si, jak je strategicky využívat pro různé typy a velikosti byznysů, jak přemýšlet nad investicí i výsledky, a jak balancovat mezi výkonnostními a brandovými cíli.
Do hry zapojíme i AI a zvláštní pozornost věnujeme krátkým videím, která dnes dominují feedům i výkonu.
Prezenční studium
15. 11. 2025 10:00
15. 11. - 21. 11. 2025
15. 11. 2025 od 19:00
- Jak Meta Ads skutečně fungují a kdy dávají smysl?
- Pro jaký typ byznysu nebo produktu je Meta nejefektivnější?
- Kolik stojí reklama na Metě a co od ní reálně čekat?
- Jak tvořit úspěšné kampaně s využitím krátkých videí?
- Jak zapojit AI do plánování, cílení i tvorby reklam?
- Jak při tvorbě reklamní strategie propojit brand a výkon?
E-learning
15. 11. - 21. 11. 2025
- Markéta Kabátová: Praktické aspekty nastavování reklam ve vyhledávání
Marketingový kvíz
Networking může mít spoustu podob – tentokrát ho spojíme s pořádnou dávkou zábavy! Čeká nás pub kvíz, kde zapojíte hlavu, smysl pro týmovou hru i soutěživého ducha. Přijďte si zahrát, pobavit se a poznat nové lidi.
Kdy: 15. 11. 2025 od 19:00
Komunikace na sociálních sítích
Navážeme na předchozí témata a rozšíříme je o sociální sítě – jejich roli v komunikaci značky, plánování obsahu i výběr vhodných platforem. Naučíte se přemýšlet nad sítěmi v širším kontextu celé marketingové komunikace a hlavně: pochopíte, jak sociální sítě můžou pomáhat nejen prodávat, ale i budovat značku a komunitu kolem ní.
Podíváme se na aktuální trendy, řízení komunikace, spolupráci s influencery i rozhodování, kdy si na pomoc přizvat agenturu a kdy je lepší tvořit autenticky a vlastními silami.
Prezenční studium
22. 11. 2025 10:00
22. 11. - 28. 11. 2025
Studijní program na sobotu
22. 11. 2025 10:00
Lektoři:
- Jak zapadají sociální sítě do marketingové komunikace a jaké mají hlavní přínosy?
- Jak komunikaci na sítích plánovat, tvořit, ale i efektivně vyhodnocovat?
- Jaké jsou aktuální trendy v obsahu, formátech i uživatelském chování?
- Které platformy pro komunikaci zvolit a proč?
- Kdy a jak navázat spolupráci s influencery? Co to stojí a co může značka reálně získat?
- Kdy má smysl zapojit do správny sociálních sítí agenturu?
E-learning
22. 11. - 28. 11. 2025
- Bude upřesněno.
Konzultační brunch
Dobroty, výborná káva, a k tomu lektoři, se kterými lze probrat dotazy nebo své projekty. K tomu spolužáci, prostor pro networking a brunchová atmosféra. Letos naposled!
Lektoři:
Kdy: 23. 11. 2025 10:00
Datový přístup k marketingu a webová analytika
Data jsou základ, ale jen tehdy, když víte, co s nimi. Tato sobota vám pomůže rozlišit, co opravdu potřebujete měřit, jak data správně číst a jak díky nim dělat lepší marketingová rozhodnutí. Získáte pevný základ v Google Analytics 4 a Google Tag Manageru a taky jistotu, že si zvládnete nastavit základní měření sami.
Prezenční studium
29. 11. 2025 10:00
29. 11. - 5. 12. 2025
- Proč je důležité dívat se na zákazníka z různých úhlů a co z toho vyčtete?
- Co znamená datová maturita a proč se o ni zajímat?
- Jak vám může pomůže CDP (Customer Data Platform)?
- Co všechno dnes dokážeme měřit a jakou to má přesnost?
- Které metriky má smysl sledovat a které jen tříští fokus?
- Jak firmy různých typů přistupují k webové analytice a jejímu vyhodnocování?
- Jak se v datech neztratit a dělat z nich naopak praktická rozhodnutí?
E-learning
29. 11. - 5. 12. 2025
- František Rajtmajer: Úvod do Google Analytics 4 (21m 17s)
- František Rajtmajer: Praktický návod GA4 (50m)
- František Rajtmajer: Jak konkrétně interpretovat data v GA4? (25m 50s)
- František Rajtmajer: Začínáme s GTM - potřebujete ho vůbec? (25m)
- František Rajtmajer: Praktický návod, jak si nastavit GTM pro svůj e-shop (1h 4m) Dobrovolné
Od návštěvy po věrnost: Zákazník v centru dění (UX a CX)
Digitální marketing někdy zapomíná na to nejdůležitější – na samotného zákazníka. Tato sobota nás vrátí zpět k jádru věci: naučíme se vnímat zákazníka jako klíčovou součást celého marketingového procesu. Ukážeme si, jak vytvářet hodnotu, budovat loajalitu a zlepšovat zákaznickou i uživatelskou zkušenost. A proč to není totéž.
Prezenční studium
6. 12. 2025 10:00
6. 12. - 12. 12. 2024
- Jak vytvářet skutečnou hodnotu pro zákazníka a proč se vyplatí ji dlouhodobě rozvíjet?
- Akvizice vs. retence: kde dává smysl investovat a jak hledat správný balanc?
- V čem se liší UX a CX – a proč byste je měli chápat jako spojence, ne konkurenty?
- Jak poznat dobře navržený web a co má největší dopad na jeho výkon?
- Jak funguje obor zaměřený na zvyšování konverzního poměru a kde je jeho potenciál?
- Jak konkrétně a prakticky ovlivnit výkon webu? Co je dobře a naopak?
E-learning
6. 12. - 12. 12. 2024
- Jiří Jón: Brand Experience (43m)
Marketing v praxi: Case studies & příběhy značek
Poslední sobota bude o tom nejdůležitějším: jak marketing funguje ve skutečném světě. Žádná teorie, ale konkrétní kampaně, rozhodnutí a výsledky napříč různými obory. Uvidíte, jak se dělá marketing ve startupech, malé kavárně, B2B i nezisku. Nahlédnete do zákulisí herního průmyslu i online kurzů.
Na jednom místě se potkají lidé, kteří každý den řeší, jak dostat značku k lidem, a ukážou vám, co fungovalo i co by dnes udělali úplně jinak. Praktické lekce z praxe, které si můžete rovnou odnést a aplikovat na svůj projekt nebo firmu.
Prezenční studium
13. 12. 2025 10:00
13. 12. - 19. 12. 2025
13. 12. 2025 19:00
Studijní program na sobotu
13. 12. 2025 10:00
Lektoři:
- Různé přístupy k marketingu v rozdílných podmínkách: od nových firem po zavedené značky.
- Co funguje v B2B vs. B2C, ve vzdělávání, nezisku, gamingu i e-commerce?
- Jak se liší cíle, rozpočty i rozhodování podle typu firmy?
- Co si vzít z cizí zkušenosti pro vlastní marketingovou strategii?
- Kde začít, pokud máte omezené zdroje?
- Reálné kampaně, konkrétní čísla, otevřená sdílení i nepovedené momenty.
E-learning
13. 12. - 19. 12. 2025
- Bude upřesněno.
Goodbye párty
Společně zakončíme letošní ročník Digisemestru velkolepou závěrečnou párty! Čeká nás večer plný zábavy, hudby a především skvělých lidí, se kterými jsme během podzimu sdíleli spoustu inspirace. Přijďte si připít na úspěšný konec kurzu a užít si poslední společný večer.
